Snapchat即将上市：小扎多年来仍未能消灭“心腹大患”

导语：美国媒体CNBC今天撰文称，虽然Facebook多年以来一直希望阻击Snapchat，但至今仍未取得成功。

以下为文章全文：

Facebook多年以来一直在阻击Snapchat。

据报道，这家社交媒体巨头曾在三年多以前以30亿美元洽购这家当时还羽翼未丰的创业公司。在遭到拒绝后，Facebook收购了照片滤镜应用Masquerade，随后开始模仿Snapchat的滤镜功能。Facebook最近还推出了Instagram Stories，这些会在24小时内消失的短视频和图片内容与Snapchat的主要服务非常相似。

虽然Instagram Stories取得了成功，短短5个月的日活跃用户就达到1.5亿，与Snapchat费时5年取得的成绩相仿——但App Annie提供的下载和使用数据显示，Facebook尚未赢得这场战争。

由于Snapchat的估值高达250亿美元，而且即将上市，现在再想将其彻底消灭或许为时已晚。

首先，Instagram Stories不断增长的用户群并没有对Snapchat的热度构成影响。根据App Annie的数据，Snapchat和Instagram在全球和美国市场的下载速度过去一年基本保持不变。

另外，Snapchat的使用量仍然很大。App Annie称，Snapchat的用户在2016年12月平均每人使用该服务334次，Instagram为160次。（但值得注意的是，Instagram用户的每次使用时长达到Snapchat的两倍，这在一定程度上缩小了Snapchat的领先幅度。）

最重要的或许还在于，Instagram Stories并没有降低广告主对Snapchat日益高涨的热情。

虽然Instagram Stories增加了许多功能来吸引广告主——包括详细分析都有哪些人看到了广告，并通过各种渠道来精准定位用户——但仍然没有对标Snapchat的核心广告产品。

例如：Instagram Stories上的公司无法将自己的广告投放在发布商内容旁边，也没有推出与Snapchat的Lens图片滤镜类似的功能。虽然Facebook通过收购获得了滤镜开发技术，但尚未将其整合到自家平台中。

“我不认为Instagram Stories广告可以取代Snapchat赞助滤镜广告。”广告代理公司Madwell联合创始人兼CEO大卫·埃森曼（David Eisenman）说，“Snapchat的这种广告模式拥有很强的互动性。”

但还有人担心Instagram Stories今后可能阻碍Snapchat的发展。社交数据分析公司Listen First Media的詹森·克伦（Jason Klein）表示，Instagram Stories已经吸引了通用汽车、别克和耐克等大型广告主。除此之外，Instagram Stories用户的快速增加也表明，与推广新应用相比，在现有应用中开发新功能似乎更容易吸引用户。