苹果能借Apple Watch颠覆穿戴设备市场吗？

不要给用户太多选择，我们只会提供最好的那一个。——乔布斯

苹果公司iPhone颠覆了手机，iPod颠覆了音乐，iPad颠覆了电脑，库克的苹果手表，能否再次颠覆，成为智能手表的翘楚，提供给用户最好的那个呢？

北京时间3月10日凌晨1点，苹果“Spring Forward”发布会开始。除了12英寸全新MacBook，最让人期待的苹果手表也终于发布，这是库克执掌苹果以来的首款新品。为了保证成功，苹果此次也把中国内地当成了首发地。

Duang！限量版起价74800元

苹果手表采用蓝宝石屏幕，侧面一个按键和一个旋钮。提供3种材质的版本：Apple Watch、Apple Watch Sport以及Apple Watch Edition，表盘分为38mm和42mm，用户可以根据自己的喜好定制不同的表盘样式。

在功能方面，苹果手表还更多的是一个“辅助显示设备”的作用。需要配合iPhone5以及以上的手机使用。除了可以显示天气、日历、安装音乐、打电话、通过无线传送图片、表情等功能外，健康是其主打的功能。苹果手表可以记录用户的健康数据，包括运动、卡路里、脂肪燃烧率等。另外，苹果手表也支持第三方开发的健康软件。

之前库克提到的苹果手表支付功能，是利用NFC技术实现的近场通讯。

在续航方面，苹果并没有给用户太多惊喜，普通工作时间仅18个小时。对此苹果的解释是让用户轻轻松松用到晚上才充电，不过这显然不会让人满意的。

对于最为关注的售价方面，目前中国官网已公布相关产品售价，Apple Watch SPORT版共10款，起价为2588元，最高2988元；Apple Watch共20款，起价为4188元,最高8288元；Apple Watch Edition版共8款，起价为74800元，最高126800元。对此，网友直呼又到了卖身的季节。

苹果故事的下一个篇章？

去年9月份，库克曾对外表示，苹果手表将会是苹果故事的下一个篇章。在发布会之前，苹果官方配合播放了Apple Watch的宣传页面和视频。有网友就开始感慨：这宣传，看着就有买的冲动。

市场研究机构Strategy Analytics发布的调查报告显示，预计今年全球智能手表总出货量将增长511%，从去年的460万只增至2810万只，苹果手表2015年全球销量最高可能达到1500万只，成为全球最大的智能手表供应商，占据全球市场55%的份额。

摩根士丹利则预计，今年苹果有望销售3000万块智能手表产品，Apple Watch将构筑消费者对智能穿戴设备的整体认知。

从市场研究机构来看，对苹果手表市场前景看好，至少上市就能占据半壁江山。

颜值、售价被吐槽 难以颠覆手表认知

然而，苹果坚持的方形表盘一直被网友们嫌弃，一些果粉表达了对方形表盘的失望。坚持方形表盘的不止苹果一家，三星的Gear Live。华为消费者BG副总裁徐钦松表示，通过用户调研显示，圆形手表仍然是最受欢迎的形状。

TMT行业资深分析师曾韬也表示，由于品牌消费惯性，苹果手表会有大的销量，但是表外观设计很丑，山寨感十足。

“续航要命，就18个小时，不到一天就得充一次。”有网友抱怨道。

续航问题一直是智能穿戴设备的诟病，受限于目前的电池技术和智能手表的外形，续航能力难以保障。网友一直期待苹果能够在此方面有所突破，但从实际情况来看，苹果并未给用户多少惊喜。

另外，在应用方面，并未有杀手级应用出现。苹果手表没有摆脱“辅助显示设备”的尴尬处境。“有点鸡肋，可买可不买，买了可能更多的是炫耀一下。”有网友表示，“手表的功能就是为了看时间和显示身份。对于那些想要通过手表显示身份的人来说，苹果的手表过于极客范儿；对于为了看时间的人来说，每天充电，时间长了还要随时担心黑屏，确实是个堵心的事儿。”

外观、功能连续被吐槽，最后售价出现时，网友也是一阵惊呼。限量版售价126800元，普通屌丝望尘莫及。

库克一直想通过苹果手表重新让人们戴起手表，业界也一直期待苹果手表能够引领行业的变革。如今看来，苹果还亟需解决续航能力问题以及杀手级应用，否则，难以谈颠覆，难以谈变革。（崔玉贤）