美国企业品牌价值排行：亚马逊第一 Netflix增长最快

据美国《综艺》（The Variety）杂志网站援引全球品牌价值咨询公司Brand Finance最新研究报道称，亚马逊品牌价值在2018至2019年间排名美国公司第一，而Netflix成为这一期间品牌价值增长最快的美国公司。

研究中称，亚马逊的品牌价值在2018-2019年增加25%，达到1879亿美元。其次是苹果（1536亿美元）、谷歌（1428亿美元）、微软（1196亿美元）和AT&T（870亿美元）。

排名第6的是Facebook（832亿美元），尽管遭遇隐私丑闻，但其品牌价值还是较去年增长8.7%。而迪士尼成为传统媒体公司中最有价值品牌，位居整体排行榜第10位。在收购21世纪福克斯后，迪士尼的品牌价值增长40%，达到457亿美元。

与此同时，谷歌旗下YouTube也成为强大而增长迅速的品牌。该公司的品牌价值增长46%，达到378亿美元，较去年上升10位，达到第13位。

Brand Finance的榜单历来主要由大企业主导。而Netflix的品牌价值在今年的报告中位居第40，距离美国十大最有价值品牌还有不小的距离，但还是较去年上升19位。该品牌在过去一年翻了一倍，增长105%，达到212亿美元。

“Netflix向所有能上网且有信用卡的人提供高品质且多样化的节目。”Brand Finance估值总监亚历克斯·海格（Alex Haigh）说，“该平台在媒体服务领域采取了颠覆性措施，令一些老牌巨头颇为担忧。”

Netflix在Brand Finance报告中的强劲表现正值该公司高级营销团队发生动荡之际。本月早些时候，在该公司效力6年的首席营销官凯利·贝尼特（Kelly Bennett）表示他将退出Netflix。在此之前负责该该公司全球营销的史蒂芬·布鲁诺（Stephen Bruno）也跳槽到米高梅出任首席营销官。

除了Netflix外，其他实现品牌价值大增的还包括塔可钟（83.4%）、美国运通（81.8%）、Hampton Inn（78.3%）、Jacobs Engineering（77.3%）、General Dynamics（74.9%）、英伟达（73.3%）、康恩都乐（73%）、必胜客（72.8%）和Discovery（70.6%）。

与此同时，专业服务公司德勤在Brand Finance的2019品牌强度指数中位居首位，得分达到91.2（满分100）。其次是麦当劳、英特尔、露得清和可口可乐。

Brand Finance使用“授权节省法”（royalty relief）计算品牌价值，即测算未来授权使用这样一个品牌所应该支付的费用。而品牌强度指数使用一组加权指标衡量营销投资、股东权益和商业绩效。(书聿)