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营销策略奏效 中兴美国智能机份额增至12%

凤凰科技讯 据《华尔街日报》北京时间8月18日报道,中国智能机制造商中兴通讯公司在美国智能机市场的份额小幅提升,这得益于该公司利用平价设备和激进的营销策略蚕食了市场领头羊份额。

中兴Blade手机

市场研究公司Counterpoint Technology发布的报告显示,今年第二季度,中兴美国智能机出货量增长36%至480万部,份额为11.5%,高于第一季度的10.1%。

中兴目前是美国第四大智能机厂商,落后于三星电子、苹果公司以及LG电子。三星和苹果的美国智能机份额分别在30%左右,LG份额为15.4%。苹果和三星即将在未来几个月在美国推出新旗舰设备。

“美国是竞争最为激烈的市场,但是我们相信,如果我们能够妥善管理好挑战,它能推动我们公司的整体竞争力,”中兴终端CEO程立新表示,直到最近他还一直担任美国手机业务主管。

程立新称,中兴目前在国内要追赶竞争对手。市场研究公司TrendForce的数据显示,在全球最大智能机市场中国,中兴第一季度的份额为7.8%,远远落后于长期竞争对手华为的24.7%。

华为此前因为美国政府的安全担忧基本退出了美国市场,但也在考虑卷土重来。2015年,华为副董事长胡厚昆表示:“我们已经在中国智能机市场成为领头羊,希望在美国能够取得同样的成功。”

尽管中兴在10年多以前就进入了美国市场,但是美国消费者基本上对它并不熟悉,直到近几年中兴开始使用其它品牌生产设备才有所改善,尤其是借助运营商销售的手机。

为了打入高端市场,中兴于2015年在美国推出了旗舰手机Axon,并与多支NBA球队合作启动了大规模体育营销活动。

一些分析师称,中兴需要与美国运营商建立更加密切的合作关系。在美国,大约75%的移动设备通过运营商销售,但是中兴Axon仍主要借助百思买、亚马逊等零售平台销售。

市场研究公司IDC分析师安东尼·斯卡塞拉(Anthony Scarsella)表示,没有运营商的支持,中兴要想进入美国前三大手机厂商行列依旧面临挑战。(编译/箫雨) 

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