微博月活跃用户规模达3.61亿 商业化进入爆发期

2017.08.10 09:34:24 来源:新浪科技 作者:新浪科技 ( 条评论 )
 

8月9日,微博发布2017年第二季度财报。截至2017年6月,微博月活跃用户规模增长到3.61亿,移动端月活跃用户占比达92%,再创新高。微博商业变现效率也在稳步提升,第二季度的营收和净利润均超过华尔街分析师平均预期,其中营收达17.3亿元,79%的同比增速较去年同期提高了一倍有余,净利润则实现了152%的大幅增长。

新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示:微博进一步增强了社交平台的网络效应,实现了用户基数稳健增长,营收加速增长以及持续的运营杠杆效益。

截至8月8日收盘,微博股价收于86.26美元,较年初上涨超过100%。受利好财报影响,8月9日盘前微博股价再度攀升,市值首次突破200亿美元大关,创历史新高。

  多管齐下 月活跃用户大增7900万

相比去年同期,微博月活跃用户数大增7900万,总规模已达3.61亿。在月活跃用户这一核心数据上,微博于上个季度首次超越了Twitter,本季度再次以绝对优势领跑社交媒体行业。微博在移动端的表现也稳中有升,月活跃用户中来自移动端的比例进一步提升至92%。

与手机厂商协同效应的加强,推动了微博在移动端用户规模的增长。第二季度,微博来自国产手机的月活跃用户规模同比增长74%。通过为手机厂商提供优化的定制产品,用户在手机上使用微博的体验明显提升,这也带来了手机整体用户体验的改善。同时,微博成为手机厂商触达用户、与用户互动的重要通道,也使双方能更好的协同。

与版权方合作带来的独家内容,也帮助微博获取了更多新用户。在影视综艺领域,微博与10余家主流电视台和视频网站合作,为影视剧和综艺节目提供推广平台。在体育方面,NBA、中超等赛事都将微博作为重要的传播平台。通过与微博的合作,版权方能更高效的扩大影响力、获取新用户,这使其更愿意在微博上提供独家内容,从而形成互利局面。

QQ截图20170810093255

此外,微博在不断提高用户发现和消费内容的效率。除了引入机器学习提升关系信息流的互动效率,微博还扩大了兴趣信息流的分发规模,强化在信息生产、消费、互动上的领先地位。第二季度,微博兴趣信息流的用户规模和刷新量同比均实现两位数比例的增长。下半年微博还将继续优化兴趣信息流的算法,将即时挖掘的热点内容快速分发至感兴趣的用户。

  双重驱动 内容生态体系建设提速

作为全球最大的中文社交媒体平台,微博一直在推动内容生态体系建设,为用户提供丰富内容选择,以此形成良性生态循环,而垂直化和多媒体化是驱动这一体系的两架马车。

在垂直化上,微博已将内容机构合作开放策略扩展至45个领域,接入了超过500家MCN机构。随着微博内容生态的成熟与完善,月阅读量过百亿的垂直领域已经增加到了23个,微博头部用户阅读量的同比增幅也超过了55%。今后,微博将从账号孵化、内容传播、机构运营、商业变现等各个方面继续助力网红生态的发展壮大。

得益于垂直兴趣领域的合作深化,微博的多媒体生态呈现进一步的丰富和多元化。今年6月,微博日均视频播放量同比增长159%,其中头部用户短视频的发布量同比增长超过100%。为了降低视频生产门槛,微博联合媒体和视频机构推出微博视频剪辑平台云剪,包括浙江卫视、江苏卫视等超过100家版权机构已经接入平台。

除了扶持专业视频机构,微博还推出以短视频社交为定位的微博故事,微博故事上线后,相关内容的发布量、观看量和互动量增长明显,使得微博的内容生态变得更加丰富和立体。

  营销价值凸显 商业化进入爆发期

随着微博用户规模不断提升和内容生态体系不断成熟,微博正在进入商业化的爆发期。第二季度,微博总营收达到了17.3亿,同比增长79%,其中广告营收达到14.9亿,同比增长78%。

尤其是在品牌广告领域,本季度微博品牌广告营收依旧保持超高速增长,营收同比增幅达88%,这意味着微博的营销价值逐渐得到认可。随着微博在热点和名人领域的影响力进一步提升,微博对品牌企业的营销价值将进一步凸显。投资公司天灏资本在最新发布的研究报告中指出,对广告主来说,微博正逐渐成为标准的“必买”社交媒体平台。

在中小客户领域,第二季度,微博中小企业含自助广告营收同比增长85%,其中O2O和游戏客户增长最为快速。随着广告产品的优化和精准度的提升,微博对中小广告客户的吸引力还将继续加强。

随着视频消费习惯的普及,视频广告已经成为微博营收的重要构成。第二季度,微博视频广告客户数较上季度仍保持两位数比例的增长,视频广告营收占比也有所提升。今年上半年,微博已在围绕视频广告落地页构建标准化解决方案,以此承载客户更多的营销内容,帮助客户提升转化效果,这将吸引更多行业的客户进行投放,从而带动微博视频广告营收的快速增长。

微博预计,随着用户规模的持续增长和商业化的稳步推进,第三季度的营收有望达到2.9亿美元——3亿美元,超过华尔街分析师平均预期的2.77亿美元。

您可能也感兴趣:
    安卓之父全面屏手机Essential上市日期即将公布
    JDI公布经营重组计划:将裁员超3700人
    特斯拉正研发自动驾驶电动卡车 考虑在内华达州路测
广告 aliyun
标签: 微博 微博用户 微博用户数 ( 责任编辑:向思)
分享到
复制链接
打印

官方微博/微信

每日头条、业界资讯、热点资讯、八卦爆料,全天跟踪微博播报。各种爆料、内幕、花边、资讯一网打尽。百万互联网粉丝互动参与,TechWeb官方微博期待您的关注。

↑扫描二维码

想在手机上看科技资讯和科技八卦吗?

想第一时间看独家爆料和深度报道吗?

请关注TechWeb官方微信公众帐号:

1.用手机扫左侧二维码;

2.在添加朋友里,搜索关注TechWeb。

aly
 

(共有 条评论)网友评论

()
发表评论:
  名字:   验证码: 获取验证码
同时转发到   

更多移动设备

小米MIX2概念视频曝光

小米MIX2到底长什么样,应该会比iPhone 8、Note 8更惊艳,你觉得这是吹牛吗?...

华为P10 Plus亮黑版开卖

今天华为官方宣布亮黑版华为P10 Plus正式开卖,售价4888元。作为P10 Plus的第七款配色...

三星Note8彻底曝光

北京时间23日晚23点,三星将在纽约举办Galaxy新品发布会。

更多移动互联

Facebook开始推荐个性化内容

软银前总裁尼克什·阿罗拉(Nikesh Arora)认为,Uber下一任CEO的首要任务就是解决这...

爱尔兰被迫接受苹果130亿税款

腾讯公布2017年第二季度及中期业绩报告,微信和WeChat合并月活跃用户数达9.63亿,同比...

更多移动应用

赛普拉斯更新 支持HomeKit

根据外媒 Apple Insider 的报道,主要为“物联网”设备提供芯片的美国制造商赛普拉斯...

PS4 5.0版本系统曝光

两大游戏主机平台索尼PS和微软XBox都是自己单独开发的系统,其中索尼PS4系列主机最近...

腾讯WeGame客户端9月1日上线

今年4月,在UP 2017腾讯互动娱乐年度发布会上,腾讯宣布TGP平台正式升级为WeGame游戏...

更多手机游戏

阴阳师妖刀姬手办

妖刀姬手办虽然目前仍在监修中,不过已经复刻出了十足的英姿和美貌。......

神舞幻想主角夕羽

善恶怎么判,正邪亦两难。《梦幻诛仙手游》新版本近日上线。......

倩女第二章解锁新动作

八月,新的开始,新的故事,倩女手游全新篇章华丽开启!...

《奇迹暖暖》新套装黎明之冠新月之吻

夜雾迷城活动2月22日5:00—2月28日23:59,本次活动新增套装黎明之冠新月之吻,下面为......