比起“拳打百度、脚踢头条” 微信的新功能更看重钱

如果说到有钱，腾讯说自己是第二，恐怕没人敢说自己是第一了。

谈到最近很火的《王者荣耀》，一位从事应用分发工作的人士说：“王者荣耀一天进一个亿，现在天下无敌。”说完了他觉得不对劲，改了个口：“应该说是宇宙无敌！”

年轻的Pony马可能也没想到今天的腾讯帝国

腾讯用钱抢过阿里2016年“双11”的头条，在阿里破千亿的当天，Pony马向所有腾讯员工发红包庆祝腾讯的18岁成人礼，每位员工派发300股股票，以当时的股价计算价值约6万港币。

腾讯跟6很有缘，发布财报当天晚上，新版的iOS微信推出更新，正式推出“搜一搜”和“看一看”两大功能，玩得也很6。

这两个功能怎么玩？

实际上在4月份这两个功能就上线了，属于1.0版本，入口也不明显，所以这次微信推出的属于2.0版，并出现在更明显的位置。

iOS版微信更新到到最新版，在设置的最下方找到“微信实验室”，就可以看到“搜一搜”和“看一看”，分别点击进去选择打开，就可以在“发现”的“摇一摇”底下看到两个功能的入口了，当然这两个功能也可以选择关闭。

两个新功能入口和“搜一搜”功能体验

“搜一搜”支持搜索朋友圈、文章、公众号、小说、音乐、表情等。跟第一代搜索相比，开放了更多的内容接口，比如在搜索“凤凰网”的时候，可以看到网友在知乎关于凤凰网的讨论，搜狗的凤凰网百科，还有一些与“凤凰网”关键词相关的文章。

再说说“看一看”，其实叫好文推荐更靠谱。点进去是信息流，主要是自己关注的公众号文章和好友关注的文章，下拉还能刷新，颇有今日头条兴趣推荐的感觉。

“看一看”功能

于是乎，舆论通过“拳打百度，脚踢头条”来歌颂微信的过人之处。在我看来，这样的解读忽略了许多问题：百度在搜索领域的实力、今日头条和微信公众号的差异以及微信的变现。

腾讯想要做搜索是人尽皆知的事情。

2013年9月，腾讯以4.48亿美元战略入股搜狗，对于搜索腾讯从来不掩饰自己的渴望。在2016年6月底，腾讯已经持有搜狗45%的股份取代搜狐成为其最大股东。

而早在2014年，搜狗和微信之间其实就已经实现了单向的打通，通过搜狗可以搜索在公众号和公众号文章。

搜狗接入微信的内容

然而对于搜狗来说，这并没有什么卵用。

根据StatCounter的数据显示，2017年3月份，百度在中国搜索引擎的市场份额为76.05%，而搜狗只有3.31%，并且呈现下降趋势；PC端百度的市场份额为59.88%，搜狗仅为4.3%；移动端百度简直堪称垄断，市场份额为82.75%，搜狗仅为2.92%。

纵然微信积累了9.38亿的月活用户，比起百度深厚的技术积累、人工智能的领先优势以及用户形成的习惯，搜狗在移动端和PC端都难以撼动百度的地位。

在体验了微信“搜一搜”之后，作为一个刚出生的婴儿，即使搜狗与微信实现双向打通，微信的搜索依旧处在初级阶段，唯一比百度好的就是没有广告，特别是医疗广告。

那么再说说“看一看”和今日头条吧。内容也是腾讯的眼馋的领域，推出兴趣阅读产品天天快报，前后投入14亿元扶持内容创作，天天快报最终不温不火；随后80亿美元收购今日头条的传闻，虽然不属实但也是透露腾讯在内容领域的野心。

微信公众号和今日头条逻辑本就不同。今日头条是开放平台，微信公众号需要先订阅关注才能获得内容，相对更加封闭。

微信针对“看一看”推出的阅读其实是类兴趣阅读，基于社交关系，根据阅读习惯向用户推荐用户本身以及好友关注的公众号内的内容，比起之前的封闭，公众号内容有更大的出口了。

也是基于体验之后说的感受，“看一看”推荐的内容比今日头条质量高多了。所以相比起百度，今日头条的危机感其实应该更重。

百度公关人员向凤凰科技表示，百度在这方面不好去谈论，但百度有相应的应对措施。今日头条就不同，跟一位做头条问答的运营负责人聊天的过程中，他们首先提到的就是微信推出的“看一看”功能。

归根到底来看，微信推出这两个功能，一来是为了弥补微信生态体系，二是进一步助推微信变现爆发。

微信诞生之初是一款即时通讯工具，随后2.5版本加入“附近的人”，被认为对标陌陌；3.0版本的“摇一摇”功能，结合“附近的人”，进一步增强了微信的社交属性；2012年的4.0版本推出“朋友圈”功能曾经让业界唱衰微博，微博一度陷入沉寂；随后推出微信公众号，生活服务入口等；再到微信小程序，业界唱衰app的前景；然后就是今天的“搜一搜”和“看一看”。

张小龙和他的微信一样“孤独”

微信正在一步一步完善自己的生态体系，如果像张小龙说的那样用完即走，微信的商业变现潜力难以实现爆发；只有让用户不断在微信消费自己的时间，社交、购物、支付、分享、内容获取等都在微信完成，才能形成真正的堡垒。

而“搜一搜”和“看一看”的推出，微信真正形成一个覆盖生活方方面面的生态圈：搜索整合内容输出，内容提高用户粘性，消耗用户时间，用户在微信获得生活服务，支付连接线下消费场景，加上天然的强社交属性，“微信生活圈”成型。再下去就是进一步推动微信变现能力的爆发。

微信公众号的内容打开率日益低下已经成为不争的事实，为公众号内容提供更多的入口，既可以形成内容的二次传播，扩大传播影响力，内容变现将具有更大的增长空间。

前文提到的，微信“搜一搜”比起百度的好处在于没有广告。但是，不代表微信不会将广告业务纳入其中。朋友圈广告容易与用户体验产生冲突，“搜一搜”在解决这个冲突的同时，9.38亿的月活用户对于广告主来说吸引力不小。

对于腾讯来说微信是独一无二的优势

与其说微信想要“拳打百度，脚踢头条”，还不如看成是微信在商业变现上的一次突破，毕竟《王者荣耀》日进一个亿，微信如果能再实现日进一个亿，BAT中的T就能独占鳌头了。