Papi酱之后 内容创业还能赚到钱吗?
在投资papi酱后,徐小平曾经说过,内容创业可能颠覆我们创业的传统思路。
但是随着移动互联网流量红利的减退,不少人认为内容创业的窗口期已过。微信公号粉丝增速减慢,除头部内容外,大部分的内容创业者都将迎来寒冬。
Papi酱
在2016年的下半年,内容创业的项目不再像上半年那样充满辉煌,随便一次投资加成就能光芒万丈。“同道大叔”变现了一个多亿,也不过在风口上飞了几天而已,并不能缓解广大初创阶层的焦虑。
在猎云网的创投峰会上见到真格基金董事总经理顾旻曼时,她说出了她是papi酱的粉丝这个秘密,由于喜爱这个短视频节目的内容,她将papi酱的团队推荐给了徐小平,这解开了我一度对于为什么徐老师会将目光从中关村转移到传说中的网红上来的疑问。
所以想要获得机构投资的项目,把投资人变成粉丝是一个很大的优势,内容本身的重要性毋庸置疑。除了papi酱,真格基金还投资了大象公会、知识分子等多个内容项目。顾旻曼将创作者本身称作艺术家,但这并不是顾旻曼看中内容项目的充分条件。
“3C,Chemistry(化学反应),Complementary(互补性),还有Compromise(妥协),这是真格对于一个创业团队最看重的三点。”顾旻曼告诉凤凰科技。
能源源不断产出内容的创造能力和源源不断带来收益的商业能力是内容创业项目走下去的两个依撑,缺一不可。如果一个艺术家不能将自己的能力商业化的话,一个优秀的商业团队是必不可少的选择。
对于papi酱来说,杨铭就是这样一个角色。他在华谊兄弟工作多年,做过Angelababy的经纪人,“在商业上很有感觉”,水平有目共睹。在顾旻曼看来,这是一个难得的“有默契又互补的团队”。而1亿元的估值,是一个对真格“打了折”的价格。徐小平也曾说,当时有机构给出2-3个亿的估值,而最终杨铭考虑到股权结构等因素选择了真格。
在罗辑思维退出参股之后,papi酱遭到了前所未有的质疑。但是顾旻曼表示,papi酱在商业上的尝试,取得了奇迹般的成功。她没有透露具体的数字,用“非常惊叹”来形容最终的数据。
在“papi酱”这个IP上升的过程中,遇到了微信红利期、网红流量上升、以及短视频崛起这三大流量神器的加持,顾旻曼坦言他们幸运之处就在于比别人多走了半步。虽然现在红利减退,但是各个垂直领域内容的缺口依然存在,“如果说之前papi酱创业的时候是冬天的尾声,那么现在正好是春天的盛起。”
从papi酱的几次商业尝试上来看,中国内容创业者变现模式丰富程度可谓五花八门。她可以公开拍卖广告,也可以为电商引流,亦或是自己做短视频平台papitube,甚至还去尝试过直播。一些知名网红博主可以在微博上直接和广告主接洽,这些变现的渠道和潜力都远远超过国外的网红。事实上,国外的网红大部分还只能走分成和广告的模式。
内容创作者变现途径众多,并不是每个人都要以融到钱作为成功的标志。做一个很好的内容创作者也能够赚到钱。顾旻曼表示,对于很多项目来说,在优秀的内容的指引下,即使是小众领域,变现也是水到渠成的事情。
官方微博/微信
每日头条、业界资讯、热点资讯、八卦爆料,全天跟踪微博播报。各种爆料、内幕、花边、资讯一网打尽。百万互联网粉丝互动参与,TechWeb官方微博期待您的关注。
想在手机上看科技资讯和科技八卦吗?
想第一时间看独家爆料和深度报道吗?
请关注TechWeb官方微信公众帐号:
1.用手机扫左侧二维码;
2.在添加朋友里,搜索关注TechWeb。
为您推荐
恒大汽车 2023 年净亏损 119.95 亿元,努力改善经营状况
日赚0.82亿 比亚迪2023年净利润300.41亿元,同比大涨80.72%
苹果WWDC 2024将于6月10日举行,或将推出生成式AI技术
苹果A18 Pro芯片细节曝光:采用更大尺寸 以提升AI性能
阿里撤回菜鸟上市申请 拟37.5亿美元收购菜鸟少数股东股权
AI造富能力一流
飞书开启裁员 全员信称会提供补偿方案或转岗机会
消息称小红书2023年首次实现盈利 但IPO前景仍不明朗
更多
- 小米再向前:小米SU7正式发布、引领汽车“智能化”下半场,「人车家全生态」全面开启
- 扬帆起航!小鹏汽车宣布正式进入德国市场
- Google 2023年移除超55亿条不良广告 9成由AI发现
- 中国移动全球首发5G-A商用部署 首批百城 年内扩至300+城
- 紫光同创推出Logos系列高性价比车规级FPGA芯片
- AI驱动营销创新Taboola Agency Award 2023名单公布
- IAR率先支持瑞萨首款通用32位RISC-V MCU
- 小米汽车上市发布会今晚7点召开 雷军确认小米SU7标准版CLTC工况续航700公里
- 最终悬念,小米SU7卖多少钱合适?
- Keep发布全新8.0版本 将投入AI资源提升运动课程生产
更多
- 全球生成式人工智能领域去年或有近700笔投资交易 总额291亿美元
- 华尔街预计特斯拉Q1交付47.1万辆电动汽车 但也有分析师预计低于43万辆
- 苹果WWDC24还有望推出Mac Studio 但Mac Pro可能要下半年
- 亚马逊再向AI初创公司Anthropic投资27.5亿美元 兑现40亿美元投资承诺
- 消息称苹果在测试一款新Apple Pencil 有望用于Vision Pro
- 现代汽车计划到2030年将电动汽车增至31款 韩国年产能增至151万辆
- 消息称苹果没有在iOS 18等新一代系统中引入自研AI聊天机器人计划
- 被美国司法部起诉垄断后 苹果在美国又面临至少3起集体反垄断诉讼
- 航拍显示特斯拉上海储能工厂准备动工 厂区内已有施工设备
- 消息称苹果不会在今晚宣布新iPad Air和iPad Pro 还得再等等