努比亚倪飞:手机市场已全方位竞争 C罗将代言努比亚
努比亚于北京发布年度旗舰新品努比亚Z11,新机依然采用了无边框设计,同时主打“媲美单反”的拍照功能。总体来说,努比亚此次的新品,从设计到功能方面,都有十分吸引人的卖点,发布会后,凤凰科技专访了努比亚总经理倪飞、努比亚高级副总裁、国内业务总经理曾国章以及努比亚品牌设计总监王汇,以便进一步了解努比亚2016年度的总体战略和市场目标。
专访现场
手机市场已是全方位竞争 将有厂商出局
作为媒体,最为关注的肯定是目前手机市场的状况究竟如何,对于这个问题,倪飞谈到,对于中国手机市场的现状,目前中国的手机行业竞争越来越加剧,并且有比较集中的趋势,同时,目前的竞争已经蔓延到全方面,也就是从渠道、产品和供应链,甚至资本层面全方位的竞争。因此,任何一个商家、品牌或者是厂商,其中一个方面有明显的短板,都会在竞争中很难有好的发展。所以说,倪飞认为,在这个大环境中,今年应该会有一些厂商出局。
对于努比亚,倪飞表示,今年努比亚的销售目标是打造千万级销量,而在渠道的布局方面,曾国章则表示,努比亚在年初就提出线上和线下全渠道布局协同发展的策略,而努比亚品牌品牌起家是从线上开始,因此在这方面具备先天的优势,在线下方面,努比亚除了加快自己品牌体验店的建设外,还与苏宁达成渠道方面的战略合作,目前在苏宁体系覆盖的店面已达几百家。
无边框交互仍有挖掘空间 拍照功能求全面
努比亚在近年来的产品中,无边框已经成为其比较具有特色的标签之一。发展至今,无边框已经进化至交互层面,对于无边框之后的发展,倪飞表示,在FiT 1.0和aRC 1.0时代,根据Z9用户反馈和自己的体验,觉得无边框的改善空间非常大,而现在的aRC 2.0和FiT 2.0,相较于1.0技术有着非常大的区别,如果说FiT 1.0开启了边框交互时代,那么FiT 2.0则是更深层更高效地使用边框,同时,在无边框交互方面,依然有更多空间可以挖掘,未来可能会推出FiT 3.0。
提到拍照,许多人就会想起那张努比亚手机拍摄星轨的照片,那么,究竟有多少用户会用手机来拍摄星轨呢?针对这个问题,王汇解释道,目前努比亚手机可以拍摄的场景越来越多,而发布会上展示的拍摄星轨,只是其中一种拍摄方式,如此展示也是想将努比亚强大的拍摄功能直观地展示给用户。实际上努比亚提供了很多丰富的摄影功能,同时主要目的是想降低专业摄影门槛,让越来越普通消费者能够享受很专业的功能。
C罗符合品牌调性 将大力布局体育营销
努比亚今年还有一件比较轰动的大事,就是签下了大名鼎鼎的C罗来作努比亚手机的代言人,曾国章表示,之所以选择C罗作为努比亚的代言人,主要原因是C罗与努比亚品牌调性非常一致,特别是结合体育营销,可以为年轻人更好地传递体育正能量。同时,签约C罗不仅仅是从欧洲杯考虑,而是会贯穿全年整体品牌的营销。
倪飞认为,2016年是体育大年,全球将有很多体育赛事,而且体育是很正的能量,通过体育营销可以让更多受众对努比亚的品牌产生认知,在国际上获得传播效果,更为重要的是,在国内市场,努比亚可以通过C罗带来非常有利的品牌推广,努比亚也会在接下来继续发力体育营销。
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