Snapchat想给用户发钱 避免社交平台用户蒸发命运

最新公开的专利文件显示，美国“阅后即焚”图片分享应用Snapchat有可能考虑通过收入分享模式来提升用户的参与度。

在社交媒体行业，平台的优劣取决于用户创造的内容质量。Snapchat对此深有感触。当你打开这款应用时，它会直接启动摄像头，促使用户立刻拍摄一段视频或一张照片。由此可见，这不是一个让用户被动观看内容的平台。而作为当今全球最热门的平台，这项战略显然起到了作用。

可是如果再过几年，当市场新星夺走了用户的关注后，又该如何是好？Snapchat应该如何吸引用户不断创造内容呢？

答案是：向用户付费。

根据上周发布的专利申请文件，Snapchat考虑采取“收入分成”模式，由品牌向用户支付内容费用。“例如，某个用户的图片被收录进可口可乐赞助的画廊，那么作为回报，用户或许就可以获得一笔费用。可能是固定费用，也可能按照浏览量支付费用，还有可能为其提供收入分成。” 这项专利早在2014年12月就已提交，但直到现在才刚刚公开。

专利中的很多内容都与算法、图像和音频识别有关，可以用于扫描用户的图片和视频。这便可以帮助Snapchat加强Live Stories功能，该功能目前专门展示音乐节和体育比赛的相关内容。Live Stories目前主要依靠人工手动管理内容。

当然，企业经常会提交各种专利，但却未必会转化成实际产品。Snapchat拒绝对此置评。

但这项专利文件的确表明，Snapchat一直在考虑通过各种方法保持用户的参与度。事实上，任何一家社交网络在成长过程中都会面临类似的问题。Twitter在增加用户的过程中一直遭遇这一问题，其日活跃用户甚至已经被Snapchat超越。

Facebook同样未能幸免，据The Information报道，2015年中，Facebook的用户原创帖子同比减少了5.5%，“原创广播分享”同比骤降21%。