DCCI报告：微博回暖重塑营销价值

据DCCI互联网数据中心发布的2015年中国社交网络发展研究报告显示，2015年中国社会化社交网络正在发生着变化，社交服务涉及领域广泛，种类众多，各平台间也具有互动关联性。从2014年起微博类市场竞争格局明朗，用户逐渐向微博迁移，2015年微博用户使用回暖。

九成用户日均使用微博超20分钟

DCCI指出，微博已成为用户生活中一个非常重要的社交媒体，日均使用时长在20分钟以上的用户占91%，仅次于即时通讯工具。

从社交网络服务使用情况看：受社交网络细分垂直服务不断增加等因素影响，2015年即时通讯服务重度用户增长速度放缓；微博历来是热门话题发源地，加之短视频服务火热，2015年重度用户比例由2014年度16.1%回升到18.4%。各种需求均可以在微博上实现，微博成为用户主要沟通交流平台。

2015年QQ、微信与微博月度活跃用户量保持增长，但是，从增长率来看，QQ与微信增长率整体放缓，新浪微博2015年第四季度月活用户以6.3%的增长率呈现上涨趋势。

当前，微博通过不断深入研究营销合作模式，向垂直领域渗透，以兴趣吸引更多聚合用户，尤其是在图书、音乐、电影等内容方面，促进起多元发展。微博也更加注重以用户为核心的垂直生态化体系的建立，链接用户与用户、用户与机构、用户和兴趣的关系网络，打造社交生态圈。微博的进一步在垂直领域的加速渗透，也进一步提升平台的用户体验和商业价值。

微博重塑营销价值 成为用户兴趣信息获取首选平台

不同社交服务的属性导致用户在使用习惯中会差异化选择，不过，微博以其更为开放性的平台优势，深获用户青睐。另外，微博在垂直领域的持续发力，也加速了用户的沉淀。在社会化大事件中，多次起到了绝对的、关键传播平台的形象塑造，从而奠定了无可替代的基础。微博作为兴趣信息的获取、分享平台的地位凸显，在“及时了解新闻热点”、“发表对新闻热点事件的评论”、“关注感兴趣的内容”、 “获取或分享生活/工作中有用的知识”等方面都是用户首选的平台。

DCCI认为微博在用户内容生产、传播及变现渠道等方面已经走向成熟。而且，作为开放式社交平台，微博具有度传播能力和社会化动员能力，快速的调动起亿万用户度围观，促使事件从酝酿到爆发超过之前的预期。

作为微博增长倚重的一要点，微博的传播价值不仅体现在娱乐、民生、社会等新闻的大事件传播上，更多的还营造一种人人都可以参与的传播阵地，这恰恰也是微博平台无法被替代的重要属性。六月的微博超级红人节，掀起了网红线上盛典。通过整合UGC和PGC内容，在垂直领域集合各家长处，形成强大的内容生产能力，即使微博自身不生产内容，但是垂直领域的深耕，打造的“微博之夜”已经成为年度盘点盛宴，而最近重磅推出的“微博电影之夜”势必对电影行业都会产生重大影响。通过兴趣绑定，将用户的使用习惯牵连到微博，此刻谈逐步回暖是可预见到的趋势。