猴年红包大战焦灼 谁家“东风”吹得劲？

曾几何时，一家人围在电视前观看春晚是大年三十的传统，而现在，在手机上抢发红包逐渐分散了大家的注意力。春节，已然成为“万人低头，机不离身”的节日。在2015的年三十，微信借助和春晚的合作将红包推向了大众，去年12月31日跨年夜，QQ红包又借力明星红包“刷一刷”，吹响了今年红包大战的“冲锋号”。“抢发红包”已日渐成为时下亲朋好友之间最流行的社交方式之一。

　　三分天下 猴年红包大战全面升级

猴年春节，红包大战硝烟四起。支付宝方面，除了拿下猴年春晚的直播互动权，还在“咻一咻”的玩法基础上，推出裂变红包和福卡玩法。从支付宝接连打出的组合拳中，不难看出支付宝对坐实自身社交关系链的迫切渴望。如何从固有的金融社交转变为日常社交，将会是支付宝面临的最大挑战。

而在微信方面，面对较为成熟的用户群体和稳固的社交基础，在延续“摇一摇”抢红包的玩法以外，微信红包会在除夕当天开放“毛玻璃照片”的创意红包玩法，1月26日该玩法就曾小试牛刀，虽然只短暂的上线了一段时间，但成功霸屏朋友圈，被网友们戏称为“雾霾”入侵朋友圈。前不久，腾讯微信事业群总裁张小龙的首次公开分享中，涉及朋友圈，他这样说道：“我们希望每次进来用户都不是很快的刷屏，而是看到的都是他愿意看到的内容。”针对平均年龄26岁的用户，微信奉行的是较为成熟的社交路线。

而主体用户为95后的QQ红包，借助95后更具活力、更易接受新事物的群体特征，正作为另一股势力，快速崛起。跨年夜推出的“刷一刷”红包、备受欢迎的口令红包，加上前不久上线的个性红包，QQ红包祭出“三驾马车”，发力红包社交。2015年12月31日跨年夜，QQ红包通过“刷一刷”的方式给用户送出红包，腾讯数据显示，当天晚上QQ用户人均刷了424次红包，总计送出的红包个数达5.62亿个。

　　更贴合聊天场景 QQ红包“炸开”95后脑洞

QQ红包的跨年夜“刷一刷”活动让不少年轻人在元旦猛刷手机。动作简单，加上连击数统计让他们对“刷一刷”红包欲罢不能，仅跨年夜当晚总计即发出5.62亿个红包。另一种红包玩法——口令红包，成为了95后的“脑洞”和创意秀场。口令红包是指用户发放群红包时，可以通过设置口令引导想抢红包的网友发送指定内容。“只有像我这种臭不要脸的人才会抢你的红包”、“老板你真帅”这类调侃口令，让用户在抢红包之余又多了一个调侃的方式。

除了“刷一刷”红包、口令红包以外， QQ在使用层面还推出了定制外观的个性红包。QQ个性红包是今年手机QQ 推出针对红包的个性装扮，在个性装扮商城、QQ钱包、聊天输入框中均有入口，包含姓氏红包、填字红包、贺岁红包、搞怪红包四类。

网友们表示，个性红包的出现给红包增添了许多新玩法。发个带有“嗨”的红包向久未联系的老友开启话题，比普通的say hi更加有趣，又能活跃气氛;年前采购年货，给女朋友连续发 “买”“买”“买”填字红包，组合在一起男友力爆表，比转账看起来更豪气; 姓氏红包强调亲属、家族，无论是给亲戚还是给朋友都是一种家族的象征，更能帮助年轻人强化家族的概念。

　　赤壁大战刮来年轻人的“东风”

腾讯公司副总裁殷宇称，“红包的本质是为了活跃社交。”在活跃社交这一点上，用户主体在三者中最为年轻的QQ体现的更为纯粹，QQ个性红包利用如“让妹纸先抢”、“来一发”这类网络流行语，“天天酷跑”等热门游戏IP，以及自定义汉字、姓氏，这些元素与红包外观的结合，不仅充满乐趣，也满足了QQ平台大量年轻用户的个性化需求。

与其他平台相比，QQ整体的用户特征是年轻化。根据最新一季的腾讯财报公布的数据，QQ月活跃用户达8.6亿，其中手机用户6.39亿，其中58%的用户是18-29岁的年轻人，年轻用户人数已超5亿。时近年关，“刷一刷”、口令红包、个性红包多样化的红包玩法有望获得更多年轻人的喜爱，成为年轻用户的一大选择。猴年春节，QQ红包凭借着这股年轻的“东风”，有望成功在红包“赤壁大战”中崭露头角。