铂锐娜公关大力加强活动营销 线上线下齐出击

最近一家公关策划咨询有限公司频频“抢镜”，先是因建立“锐信24小时”舆情监测品牌而受到业内外关注，近日又因为其活动营销能力而闻名于圈内，而这些新闻的主角都是北京铂锐娜公关策划咨询有限公司（以下简称铂锐娜公关）。

据了解，铂锐娜公关是一家本土公关公司，总部设立在北京，在PR圈知名度近年来一路走高，已跻身成长最快的本土公关公司之一。目前铂锐娜公关业务范围集中在通信行业，与电信运营商和一些手机企业常年保持合作关系，不仅提供公关服务，同时充当重要的营销策划顾问角色。

近日，在推出“锐信24小时”的舆情监测品牌后，铂锐娜公关又表示在活动营销方面会有大动作，将会联动线上线下齐出击。具体来说，线下活动包括新闻发布会、产品品鉴会、校园活动、公益活动等，线上包括互联网活动策划，如产品线上活动、事件营销等。对此，铂锐娜相关负责人表示，这里提出的活动营销，不是单纯的线上或是线下，而是由线下活动发起，联动线上持续进行策划营销，将品牌影响力快速深入扩大化，而核心就是创意和整合营销。

在产品和品牌推广中，活动营销无疑是耗材耗力最大的手段，不过却是收效最明显的。因为围绕活动展开的营销，会快速吸引消费者、媒体的关注，提升品牌影响力，通过与消费者互动，还会提升消费者对品牌的忠诚度。但现在普遍的问题是，每一次投入大成本搞活动之后，当下确实能够快速扩大影响力，不过活动结束后热度骤减，也不能挖掘潜在用户群。

而按照铂锐娜公关的说法，线上线下齐出击的活动营销战略可以将品牌影响力、产品热度等都尽可能拉长，也会充分挖掘潜在用户，还可以帮助企业节省宣传成本。试想一下，线下举行一个大型活动，平媒网媒首先进行第一波大肆宣传，然后借助线上营销，比如微博微信活动、公关软文等进行扩展宣传，这样品牌印象力、产品传播等整个战线都被拉长，之前没有接触到现场活动的用户在受到线上营销辐射后，又会激发另一波关注热潮。

显然，铂锐娜公关的活动营销产生的是一种“此消彼长”的影响力态势，而在创意和整合资源为核心的营销原则支撑下，会让宣传对象的热度持续升温，这种线上线下齐联动的模式对品牌，乃至整个公关行业都是有利的，这就是最好的策划营销。