苹果在流媒体大战中落后：对市场反应太慢

12月6日消息，据科技网站The Verge报道，苹果在产品方面一直奉行“等等看”战略，Apple Music就是一个生动的例子，但硬件可以等，流媒体音乐也可以吗？现在看来，苹果确实有点来晚了，想要追赶竞争对手，恐怕得使出吃奶的劲了。

苹果是个很有意思的公司，在某些方面它的创新相当激进，但在有些方面却总是秉承“等等看”的战略，别人的“聚会”都开始好久了它才姗姗来迟。当然，你可以说苹果精益求精，打磨好产品才愿意正式发布，但这一“慢性子”可真不少让它吃亏。

就拿iPhone来说，三星的大屏Note系列都在市场上叱咤风云两年了，iPhone 6 Plus才加入战团。在平板方面也是，Surface都出到第三代了，iPad Pro才正式与我们见面。也许这是苹果的传统吧，第一代iPhone发布时连3G功能都不支持，因为它们觉得当时3G技术还不成熟。

在硬件产品上，这种策略可能很明智，毕竟市场需要培养，但换到流媒体音乐方面，恐怕就有些水土不服了，Apple Music就是一个生动的例子。截止今年十月，Apple Music已经拥有了650万付费用户，这对一个新生的服务来说已经是个非常不错的成绩了，但未来会一直困扰该服务的就是其收费政策，毕竟市场上有太多的免费音乐应用。

如今，Apple Music在流媒体音乐领域排名第四，而占据前三的则是Pandora，Spotify和YouTube，不过苹果和它们的差距正在不断拉大。Pandora用户数量已达7800万，且刚刚收购了Rdio。Spotify的用户数量在本月末则有可能突破1亿。而YouTube有自家视频网站助力，活的也是非常滋润。

那么明年呢？即使苹果能将用户数量扩大十倍，也依然无法完成对竞争对手的赶超。如果Spotify本月底用户数量成功破亿，那么明年它们极有可能将这一数字提高到1.5亿。如果苹果不能想出什么新办法说服用户乖乖掏钱，恐怕超越对手只能是天方夜谭。

音乐领域的竞争可不比硬件的销售，不是说换成大屏就能迎头赶上的。在Apple Music上线之前，就有超过67%的美国用户在使用流媒体音乐。对苹果来说，怎么让这些用户从免费音乐切换到付费音乐，恐怕是最大的问题，而且明眼人都可看出，这个问题貌似是无解的。

推出5个月后，Apple Music的应用在iOS上依然Bug频出，桌面端的体验也好不到哪去，许多不厌其烦的用户只好重回iTunes，但这也只是苹果的死忠粉所为，毕竟有更好的应用摆在面前，为什么还要去用那个操作起来比较“反人类”的iTunes呢？

虽然在竞争中有些落后，但苹果在音乐领域的影响力犹在，它每年依然能在iTunes音乐商店卖出许多歌曲，此外，借助iOS设备的超高人气，Apple Music也能维持一个稳定的用户量。但如果苹果想完成对对手的超越，恐怕三个月免费期并不是最好的办法。（吕佳辉）