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苹果WWDC大会的重头戏其实是Apple Music?

北京时间2015年6月9日的半夜,WWDC 2015苹果开发者大会如期召开,像往年一样,朋友圈里又多了一群晒通宵看直播的开发者和苹果粉。

一位朋友在第二天早上告诉雷锋网记者:

“我被昨天晚上的WWDC坑了——本来已经困得不行,到了One More Thing的环节,我立刻抖擞了一下以为要发什么新玩意儿,没想到一个Apple Music也说了半个小时,什么鬼。”

Apple Music是什么gui?

在当晚的WWDC之后,苹果官方发布了三款Apple Music的介绍视频,并公布了更多细节内容。

定位为一款流媒体音乐服务,Apple Music每月费用为9.99美元,前三个月免费,主要具备以下5个功能:

1. For You:For You来源于Beats Music(2014年5月苹果花了32亿美金收购Beats)的音乐推荐服务,能够基于用户场景推荐音乐。

2. New:新歌和榜单推荐,囊括了iTunes和Apple Music上最受欢迎的歌曲和视频。

3. My Music:用户在iTunes和Apple Music听过的及下载的歌曲,可以离线收听。

4. Radio:全球电台,包含Beats 电台和6个Apple Music音乐广播频段,在洛杉矶、纽约和伦敦等100多个国家和地区进行全天候播放。

5. Connect:社交属性很强,歌手可以直接入驻Apple Music,发布最新单曲、幕后花絮照片等,与歌迷进行互动。加拿大说唱歌手Drake刚刚在今年的WWDC上宣布将通过Connect发布自己的新专辑。

QQ音乐的工作人员Oscar向雷锋网介绍,通俗地说,Apple Music的产品功能类似于QQ音乐和喜马拉雅FM的结合体;Connet的概念,类似于大V艺人的微博。

音乐对Apple重要吗?

居然花了半个小时讲Apple Music,音乐对Apple真的有那么重要吗?

动静科技的CEO王众(目前围绕“声音”进行主题创业,曾任香港凤凰URadio音乐统筹)告诉雷锋网,苹果一直非常重视音乐市场。此前苹果曾经改变过音乐市场的格局,不过尽管近两年也持续发力,但是一直没有找到新的爆破点。

2001年,iPod的出现一举颠覆了便携MP3播放器的市场,并使得iTunes成为数字音乐市场的重要渠道。2013年,iTunes总计卖出250亿首歌成全球最大音乐发行平台,苹果通过它捆绑了8亿张信用卡,积累了大量的付费用户。

苹果公司想要推出独立音乐App的动静一直不少。2013的WWDC大会上年,苹果展示了iTunes Radio,本想把它打造成独立的应用,但是由于与大音乐唱片公司之间的授权协议未谈拢,最终计划流产;次年苹果收购了专注耳机和音乐服务的品牌Beats,同年Beats Music多次被提携,但最终为今年的Apple Music做了“幕后英雄”。

来自虾米音乐的闫超也认为,尽管iTunes在美国非常有影响力,但是它付费下载的模式已经行不通了,Spotify的流媒体和Pandora音乐电台成长势头很猛,抢夺了很大的市场,因此苹果希望以Apple Music在音乐上扳回一局。

不过在此问题上,Oscar给出了不同的见解。Oscar认为,从目前的财报上来看,音乐一点都不重要,但是反向来看,服务类成本低,收益高,而且涉及到内容产业,这些元素在美国本土极为推崇,带来的结果将会是资本市场大把的反馈。而且,苹果现在的现金储备过于充沛,所以势必需要有创新点来给董事会和资本市场交代,不可能一直将这么大的现金流专注的硬件上老调长谈。

Apple Music影响力几何?

Apple Music的历史意义很突出,它是苹果第一个独立的商业化App(iTunes和App Store是综合的商业体系),而且将跨Android和Windows平台。

王众向雷锋网介绍,就功能而言,Apple Music缺乏独创性和突破性,只是将此前所探索的方向做了一次全局整合。但有一点值得关注:Apple Music并非像iTunes一样只能在OS X、iOS上运行,而是同时支持Android或其他平台,配合CarPlay等车载系统,大大增加了应用场景,给苹果拓张市场创造了可能。

不过也有业内人士在接受雷锋网采访时表示,他并不看好Apple Music,就产品服务和市场占有率而言,它想要撬动Spotify和Pandora的份额还是很难的。苹果之前的iWork也说要发布跨平台版本,最终也是不了了之。

如果Apple Music进入中国

和预想一样,Apple Music公布的首发100多个国家地区中,并没有中国大陆。设想如果Apple Music进入大陆,每月60元,用户会买账吗?

Oscar分析,如果按照现在的模式,Apple Music几乎没有可能进入中国,即使能进入,在国内和现有的音乐格局竞争,Apple Music可以提升的市场份额也非常小,甚至没有任何优势。

首先,中国用户几乎没有收听正版音乐付费的习惯,而Apple Music的收费又过于高昂。

这一点,雷锋网记者也找到了数据验证。近期腾讯发布的《音乐产业发展报告(2015)》中披露,在盗版产品的挤压下,我国音乐版权方收益仅占全部产值的2%左右,这一数字在发达国家如欧美、日韩占比为70%至90%。除了用户的消费习惯,音乐网站间的恶性竞争也使得音乐下载收费无法正常推行。

再者,在国内,音乐服务商的版权意识越来越强,纷纷砸重金进行全版权化曲库的建设,版权之争高发,Apple Music在内容方面会受到巨大的限制,换句话说,苹果很有可能买不到版权。

Counterpoint的分析师Neil Shah指出,在亚洲,定价需要接近于免费,或者2-5美元的月费才可以接受。

不过也有传言称,Apple Music无法进入中国有可能是内容审核受阻。总的来说,Apple Music进入中国的概率很低,即使进入可能也不会对大的格局产生影响。怪不得,雷锋网在采访国内多家音乐服务商时,对方都表示,对此事了解并不深入。

不过,如果进入中国,你猜中国用户会不会看到那行熟悉的字:

   “对不起,此内容无法分享至*信。”

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