京华时报移动互联网化新举措:启用“京华时报社.网址”
这样的场景你一定不会陌生:公车上、地铁里,不论男女老少,很多人都低着头,用手机上网,刷微博,看新闻,聊QQ;这便是互联网日新月异的变革所催生的“低头族”。纸媒巨头南方都市报总经理陈朝华近日出任搜狐网总编辑的消息引来轩然大波,一些人不免唱衰起纸媒的明天,甚至发出纸媒将日薄西山的担忧。
移动互联时代的迅猛势头将传统媒体逼入内容销售和广告销售的双重困境,但恰恰也为传统媒体的未来提供更多可能。面对逐年升高的移动阅读比例,传统媒体转型迫在眉睫。
日前,潇湘晨报、京华时报、北京晨报等传统报业分别注册并启用了全新域名类型——“潇湘晨报.网址”、“京华时报社.网址”、“北京晨报网.网址”等纯中文域名,构建起“线上+线下”、“PC+手机”的全新人群覆盖结构。
如今,网民只需在电脑或手机中输入“潇湘晨报.网址”即可直达其官网,可记忆性、可输入性及可操作性大幅提升。值得一提的是“.网址“域名发展模式和传统的域名不一样,还为申请用户提供手机网站等移动建站等一站式移动营销服务,进一步完善用户体验。
其实,网址中文化的形态不仅是上述几家媒体,据不完全统计,成都商报、都市日报、中国石化报、中国旅游报、四川法制报常熟日报、西双版纳报等行业、区域报业纷纷启用了自身品牌的“中文.网址“域名,传统纸媒已经呈现集体向移动互联网倾斜之势。
当前,新媒体形态正在流行,兴起的原因并不是它展现了什么别具一格的新闻,而是它改变了新闻多年来的传播形态,人们即使在没有报纸的地方照样可以看新闻。业内认为,在新媒体肆意当道的当下,如果纸媒无视新媒体的力量,仍然固步自封,不与新媒体融合,恐怕难逃厄运。因此,纸媒必须建立现代、立体、多元的传播模式,与网络融合,让纸媒的传播内容和身影也能时刻出现在每个人的手机上、电脑里。
然而,与传统上网方式或路径不同的是,在以手机为主的新媒体形态上,中文输入网址的方式远比英文便捷,更加符合中国人上网的习惯。
调查显示94.35%的受访网民表示愿意使用中文网址访问网站,数据客观的表现出了中国互联网用户对于中文上网的渴望。如今,纸媒体在网络入口稍加亲民改变,在这一场战役中或许得到更多的民心。
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