Vine的杀手锏 真实即兴文化扑捉年轻活力

编者的话：如果说Instagram是一个艺术博物馆的话，Vine就是一个街区聚会。Instagram有Facebook做靠山，并通过专业的视频编辑工具在跟Vine PK中暂处上风。不过，Vine却隐藏着一个杀手锏——“独特文化”，它为用户创造了一种真实、即兴的文化氛围，它可以扑捉住了年轻的活力，让用户表达出一种激昂的情感，而Instagram视频分享功能的基因还是美图分享，这或许是Vine反击Instagram了有力武器。

我们大部分在线社交互动交流都是通过专门的工具。如果想要跟家人和朋友分享你的状态，首选Facebook，如果想要跟其他人聊当前国内外大事，首选Twitter，如果想要跟好友展示你每天的生活照，首选Instagram.。如果分享视频呢？ 好吧，目前还没有唯一答案。

Facebook和Twitter 都在服务中增加了视频分享功能。Facebook收购了Instagram，Twitter推出自己的图片分享服务。现在，两家公司又将战火蔓延到视频领域，这其实是一场代理战，背后真正主角为Instagram 和Vine。Instagram似乎在“轻松分享”方面先下一城，但Vine也已证明了其惊人的耐力，它似乎拥有一个隐藏的杀手锏功能：“独特文化”。

Vine一经问世便引起不小轰动，它在iTunes应用商店上曾是排名第一的应用软件，并立马获得了像 Calvin Klein和Dove等大品牌的青睐。随后，Instagram推出了自己的视频功能，并将这一功能在发布首日推向了它的1亿多用户。根据Instagram CEO 凯文•斯特罗姆(Kevin Systrom)对这项功能描述，听起来Instagram已为Vine敲响了丧钟。

Instagram拥有更好的视频工具，比如可以删除视频剪辑，增加过滤器，可以让视频维持15秒，并拥有令人惊叹的图像稳定功能。在Instagram发布视频功能首日，有500万用户就使用了这项新功能。

事实上，在Instagram的视频发布以后，Vine的使用率就立马降了下来。最为明显的例子就是，Vine视频外部分享量出现很大下滑，知情人士也承认了这一点。在Instagram 视频功能发布后11天后，美国新闻聚合网站Buzzfeed就在帖子上发问“Vine的末日是否来临？”

但是，到了今年6月底，Vine又再次在 iOS下载量排行榜上登顶。时到今日，它仍然是除游戏之外的最受欢迎应用软件。更为重要的是，就视频分享来看，数据显示Vine活跃用户总数和参与度都要比Instagram高。简而言之，尽管Instagram在数字和功能方面取胜，但Vine仍然就像一个年轻人一样，在茁壮成长。为什么这么说呢？

最好的解释就是Vine创造出的独特文化。Instagram 向庞大的用户群提供了一套更好的编辑工具。但是Instagram 视频分享的基因还是美图分享。

Vine可以说是从零开始的， 它建立了一种“碾碎”的文化，让人感到松散、非正式和奇怪。更重要的是，我们在Vine上看到的大部分视频都是“一时冲动”的杰作。可以肯定的是，在Vine上，有很多6秒钟的有艺术价值的视频，也有很多高水准视频。但是，Vine更多的还是服务于大众，让他们通过简短的视频来告诉别人自己正在做的事情。Vine深受欢迎是因为它创造了一种即兴文化。这些视频不需要经过精心雕琢，这样从某种程度上讲就降低了门槛，用户可以随心通过视频来展示他们生活。在Vine上，视频的“真实性”胜于质量。

我们通过浏览Vine“当下最流行的视频”发现， Vine上所展现出来的用户形象要比现实生活中更年轻、肤色更黑、心情更愉快。简而言之，Vine非常酷，非常时尚，它创造了一个场景。如果说Instagram 是一个艺术博物馆的话，Vine就是一个街区聚会。

以歌手Tyler the Creator的一段Vine视频为例，它浓缩了很多东西，完全是即兴的。通过Vine视频，我们可以看到其他人的世界。它是一种激昂的情感。它扑捉住了年轻的活力。

我们不知道视频分享，尤其是移动视频分享的未来会发展成什么样。这个领域的真正主宰者YouTube仍然拥有将所有对手灭掉的实力。Instagram高度专业化的工具可能目前暂时取胜，使得Vine似乎成了当年MySpace，来对抗Facebook。但是Vine上的“真实”、“即兴”文化跟我们在其他地方看到完全不一样。它已经为“反扑”做好准备。（kirk）