微淘开通粉丝C2B模式 手机上可定制女装款式
新浪科技讯 11月27日下午消息,日前女装品牌“夏娜”通过利用手机淘宝的微淘平台,创造出了全新的“微定制”C2B模式,商家通过微淘平台引导终端消费者参与到商品的最初设计环节。
夏娜在11月让用户通过微淘投票选出一个受欢迎的款式,尝试性的放在天猫店铺,结果受到粉丝欢迎,短短一天就销售了2000多件。
10月16日,夏娜通过他们的官方微淘账号【shinena夏娜旗舰店】发布了一条微淘广播,邀请用户参与到这种“微定制”活动中。“信息由你提供,款式由你设计,让你的创意在夏娜无限释放”,号召客户参与进来设计自己的“私服”。
结果仅一两天时间,夏娜就收到了粉丝发来的留言与草图。“用户的积极性远远超出我们的想象,有些用户通过提交已购衣服的链接附上设计简说,还有很多用户上传了自己亲手绘制的设计草图”。
据悉,最终被夏娜纳入考虑的设计图约为80份左右。李政刚透露,10月份的这次微定制是为明年春款准备的,他希望,“以后通过微定制设计出来的产品可以占到30%,希望通过微淘平台培养出通过用户定制、更贴近市场需求的产品类型。”
李政纲透露,今年双十一当日,夏娜在无线端的成交达到705W,占比17.66%(去年同期8%),无线转化率达到7.22%,超越PC端的转化率。
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