上海大众汽车与百度签署战略合作协议 玩转车企数字营销新模式

汽车无疑是和百度最具天然联系的行业，搜索、图片、知道、百科等产品贯穿消费者在看车、买车、用车的全过程，而这些真实的海量数据给予的消费者洞察，与汽车企业多年成熟的行业认知、品牌积淀、消费者研究、营销模式充分结合，无疑会给业界带来更多想象。12月26日，上海大众汽车与百度正式签署战略合作协议，充分发掘和利用双方在各自领域的优势资源，其中，大数据层面的紧密合作自然是双方合作的重点。

上海大众汽车与百度签约仪式现场

双方将共创汽车行业数字营销研究中心，据介绍，研究中心将基于上海大众汽车对于汽车行业在大数据领域的理解及规划，结合百度在该领域的研究成果，围绕消费者洞察、品牌表现提升等方面共同探索相关的方法论应用。通过研究，双方携手推进汽车行业的数据分析，分享汽车相关数据和行业研究，提升对汽车消费者的理解，实现人群情境的精准细分，并提炼针对性的解决方案，逐步建立完备、精确、高效的双品牌数据管理系统。

除了大数据，上海大众汽车还将加大与百度基于产品和技术的紧密合作。例如，双方将通过DMP/DSP平台融合数据，为上海大众汽车在市场格局研究、整合营销规划等领域提供深度洞察。

此外，上海大众汽车与百度还将进一步探索整合数字营销领域的创新模式，共同推进营销新产品与工具的应用实践，在LBS定位技术、移动搜索应用、百度知识体系等方向，共同打造行业领先的数字营销创新案例。

事实上，作为行业领先企业，在大数据时代背景下，上海大众汽车在品牌与产品营销等方面不断探索创新，尤其近两年在大数据领域的不断耕耘，已经收获显著。

在近日举办的Moments营销盛典上，百度提出了“智造品牌”的全新方法论，它能够在移动互联网时代，帮助品牌广告主借助技术和大数据在关键时刻与消费者对话。百度副总裁曾良表示：“与上海大众汽车的合作，无疑也是运用和实践这一方法论的绝佳机会。在大数据深度合作的基础上，包括实时追踪、情境定向、应需定位、全感官沟通、跨触点优化等面向五个时刻的营销解决方案都会有助于双方营销合作的效率提升，双方合作无疑会对整个汽车行业的发展起到积极的推动作用。”