百度轻应用造“卖票神话” 在线选座市场占有率跃居行业前三

近日，百度轻应用对外公布了一份成绩单：百度轻应用在国内在线影票选座市场的占有率已超过20%，跃居行业前三。作为百度移动生态中“入口+场景+支付”中“场景”搭建的重要一环，轻应用已成为业内开发者、传统商家等合作伙伴最认可连接人与服务的最短路径。而据最新消息透露，将在本周三隆重召开的百度一年一度的盛会“百度世界2014”上，轻应用还将带给业内更多惊喜。

自一年前的“百度世界2013”大会上轻应用推出以来，它作为一种新形态的应用，以便捷的方式将用户需求与服务精准对接，正成为一种日益主流化的产品形式。最新数据显示，百度轻应用在在线选座市场占有率超20%，这意味着每售出10张电影票，就有超过2张是通过轻应用达成交易。业内人士分析，之所以能出现这样亮丽的数据，原因有三：首先，移动互联网时代，用户需求碎片化、场景化，但背靠百度强悍的大数据资源库，轻应用能精准捕捉用户需求；其次，轻应用形态更便捷，省略了用户安装APP的过程，并通过一站式的服务模式，给用户在线购票、选座创造了完美体验；最后，由于高转化率和用户认可度高，百度轻应用在票务领域完成了高度覆盖，合作伙伴包括糯米电影、时光网、卖座网等主流院线，影票资源覆盖率高达80%。

目前，除票务外，餐饮、医疗、招聘、外卖、教育等5大传统服务业已相继入驻轻应用，且获得了不同程度的流量红利。据官方发布，百度移动搜索日导出流量数十亿次，其中与票务、旅游、餐饮等移动服务相关的搜索请求广泛，且增长迅速。这为开发者及商户等合作伙伴打开了巨大的移动变现机会。其中，最值得一提的案例是2014年“五一”小长假期间，百度轻应用联合手机百度、百度钱包与去哪儿网发起的“全国5A景区半价游”活动，助推去哪儿网门票预订量出现同比25倍的巨幅增长。

百度轻应用在票务领域取得的种种成果，与百度移动搜索的飞速发展不无关系。据最新财报，百度2014年第二季度总营收119.86亿元人民币，其中移动营收占比首次超过30%。移动搜索作为一个共赢共生的生态已经日趋成熟，百度正在做、以及努力的方向是与开发者、服务提供商等所有产业生态中的合作伙伴共赢，共享移动搜索的市场红利。

而从目前流出的“百度世界2014”大会电子邀请函来看，传统服务行业将是百度下一阶段重点面向对象。未来，百度将如何运用移动生态红利，重塑轻应用场景，激发传统服务业在移动端的新一轮爆发式生长？这是业内共同的关注点。可以确定的是，伴随传统商家的聚拢，百度移动服务生态将更趋成熟。对传统行业而言，这是拥抱移动互联网的最佳时机；而对移动互联网来说，或许业界现有的流量变现盈利模式将进化为“流量+服务”的双轨变现。