中移动咪咕音乐整合资源突破发展 特级会员超1.3亿

仅仅两年前年轻人还会把MP3当作与音乐接触的唯一通道，而如今只要成为咪咕特级会员便可以无限畅享各类音乐，甚至得到演唱会门票、参与周边的音乐娱乐活动。咪咕特级会员（以下简称“咪咕特会”）2013年上线一个月用户即突破150万，该产品用户数已经突破1.3亿。迅猛的增长量让整个音乐行业迎来朝阳，也同样引发众人的好奇，咪咕特会的魅力在哪里？　　

特级会员有特权，多层布局多重发力　　

咪咕特会是中国移动咪咕音乐打造的一款实用音乐服务产品。提供包括在线听正版音乐免费、标清音乐下载免费、歌曲下载搭配彩铃优惠、杜比高清音乐优惠、铃声下载免费等多种权益，歌曲铃声的数量据估计超过300万首。在目前倡导为版权付费的趋势下，能最大程度降低用户对音乐的消费成本，不能不说是个巨大的诱惑。　

与QQ音乐等互联网音乐产品相比，彩铃是咪咕特会的独有产品，在试听歌曲后可优惠下载彩铃，并且可以通过歌曲链接在阅读和试听上形成有机的使用感受。

据了解，咪咕音乐（一款手机客户端）最新推出了车载功能，是市面上首款推出车载的音乐客户端。经笔者试用，该功能通过蓝牙与汽车中控连接，可以方便地通过手机音乐播放器播放在线电台，也可以通过移动网络使用海量的在线乐库，体验还是很不错的。咪咕特会的特权就是能优先体验这些新产品。

另外，咪咕音乐一年举办超过上百场的歌友会与一年一度的“咪咕汇”（咪咕音乐主办的音乐盛典，在行业内具有强大的号召力）都对咪咕特会提供免费参加机会，据了解今年将举办约一百场的演出活动，目前在接洽的明星包括蔡依林、古巨基、潘玮柏、张靓颖、林俊杰、苏打绿等一线艺人。中国移动在整合音乐资源方面的优势不可小觑，全方位的音乐运营也改变了以往单一的试听音乐方式。　

高效率转化用户，第三方支付破除壁垒进军互联网　　

在推出咪咕特会业务之前，咪咕音乐就已经拥有了数量庞大的普通会员和高级会员。咪咕特会一方面是在高级会员基础上优化升级，另一方面，对于音乐市场下载收费也是一大促进。咪咕特会自2013年5月上线一年以来，咪咕特会全面替代原有彩铃业务，进行新入网用户拓展的同时，针对存量彩铃用户采用+N元升级为咪咕特会的方式，从而完成咪咕特会对彩铃业务的快速迭代，实现咪咕特会用户规模的快速上量。收费会员数量的庞大，为产业链带来了巨大吸引力，为整个行业带来了生机。

值得关注的是，目前在中移动“咪咕音乐”手机音乐播放器、WWW(migu.cn)和WAP(m.10086.cn)网站上，购买音乐业务及周边产品，除可用传统的话费支付外，还增加了银联、支付宝和中国移动手机支付等互联网支付选择。作为咪咕特会未来将通过消费和使用产品获得积分，以此兑换“咪咕币”（咪咕音乐的虚拟货币），咪咕币可购买正版音乐产品。据了解，这是运营商首次将第三方支付应用于音乐业务，意味着其他运营商用户购买中国移动来电铃声、歌曲下载等产品的支付壁垒不复存在，是不是也意味着中国移动咪咕音乐正式介入互联网了呢？