中移动咪咕音乐看好明星市场做试水周边行业

周杰伦设计的酷炫项链、五月天的卡通公仔、刘德华某次演唱会穿过的演出服、陈奕迅的签名CD，相信让很多粉丝口水长流吧。粉丝经济也让明星名字、肖像及品牌的相关应用在近年也受到的追捧。明星周边的市场巨大，也引起很多明星相关企业的关注，但孰真孰假，却让消费者无从辨识。据悉，近期咪咕音乐打着“明星指定、绝对正版”的口号与京东合作，从电商入手进行拓展，期望重构市场。

咪咕入驻京东 意在打造国内最大明星周边商城

“咪咕音乐官方旗舰店”以店中店的形式与京东合作打造，主要经营以“咪咕”为主品牌的明星周边产品、数码类产品、演唱会门票、正版CD、数字音乐等。“京东是国内数一数二的电商，其给大众的印象非常注重文化产业，比如图书、音像。”当问及为何选择京东时，咪咕音乐项目负责人称，“明星周边是我们的主打产品，在京东上我们为粉丝们提供正版的明星周边产品，有大众化的，比如五月天授权印制的T恤；有限量版的，比如明星的签名、曾经用过的物品；也有创新的，例如张靓颖自己设计的水晶手机壳、明星系列的咪咕玩偶。我们还为用户提供多样化的音乐、明星相关的商品。我们的目标是打造国内最大的明星及其周边产品商城。”

前景巨大 市场混乱 普通企业望而却步

明星相关的产业是一个不容小觑的市场。我们可以大概估算一下，李宇春的粉丝有270万，按照一线明星保守估计100万的粉丝，10个一线明星就有1000万粉丝，如果每个粉丝每年在明星周边产品上消费10元，10个一线明星周边商品产值就有1个亿，大陆、日韩、港台、欧美的明星数以千计，粉丝对明星周边产品的需求巨大，保守估计一年明星周边的产值能达到上百亿。同时，市面上的产品也面临着鱼龙混杂、参差不齐、真伪难分等问题，消费者们往往很难判断。

艺人公司对这周边产品一直是安常守故。明星更新换代太快，太深涉入明星周边市场，很容易压错宝。如果大量生产，快速走红、快速没落的明星，会造成产品积压；量小，又让明星公司没有运作的积极性。小商品生产厂商往往无法拿到艺人的授权，或者只能拿到极少数艺人授权，灵活性就可想而知了。咪咕音乐对明星周边市场的介入是否能对明星的周边市场有所改观呢？

开发艺人周边产业，做行业整合者

“我们目前合作的唱片公司超过300家，合作的艺人超过1000人，包括很多大牌艺人，周杰伦、陈奕迅、五月天、李宇春、张靓颖都和我们有紧密合作。和唱片公司、经纪公司有所区别的是，我们的合作艺人众多，很多艺人有意授权进行周边商品的合作，这样我们在艺人选择、版权方面非常有优势，可以说我们具备一种整合力。”咪咕音乐内部人士透露。

从以往的运营情况看，咪咕音乐对音乐行业的整合力一直都是强项，咪咕音乐运营商营销优势一直以来让唱片公司趋之若鹜，其大本营所在地成都也因此成为中国的一个音乐圣地。每年在全国做300余场的一二三线艺人活动，每年一度的“咪咕汇”（咪咕音乐举办的颁奖盛典）也不断吸引各路大牌艺人参加。另外，咪咕音乐一直以来也在做“咪咕”品牌系列产品，据了解，和广东、浙江的一些生产厂商也有长期稳定的合作，在生产这条线应该比较流畅。至于营销方便，要依赖于咪咕音乐与明星或者唱片公司的合作方式。如果明星在这件事上能收益，借助明星的推广能力，相信不愁销路。从笔者个人观点而言，较为看好咪咕音乐的这次举动。

产品好不好，还需要多调研、多运营；合作推广好不好，要看咪咕音乐怎么整合市场，怎么来分配利益；市场到底怎么样，终究还要看消费者买不买账。